Главная / Блог / Как создать инфографику, которая продаёт

Как создать инфографику для Wildberries и Ozon, которая продаёт: пошаговое руководство для селлера

[18.10.2026] · читать около 9 мин · РостЭра

Представьте: покупатель ищет плед, платье или кухонную сковороду. Он открывает десятки карточек, быстро просматривает фотографии и выбирает ту, которая понятнее показывает товар и отвечает на его вопросы.

Именно здесь многие селлеры теряют потенциальные продажи.

Главная ошибка при создании инфографики — желание рассказать всё сразу. На одном слайде оказываются десятки характеристик, длинные описания, множество иконок и декоративных элементов. В результате важная информация теряется, а покупателю приходится тратить время, чтобы разобраться в предложении.

Хорошая инфографика работает иначе: выделяет главное, показывает преимущества товара, снимает сомнения и помогает принять решение о покупке.

Разберём, как создать такую визуальную систему для Wildberries и Ozon — от анализа конкурентов до готового технического задания дизайнеру.

1. Анализ конкурентов: что изучать перед созданием инфографики

Прежде чем заказывать дизайн, изучите первые десять карточек в поисковой выдаче по основным запросам вашей ниши на Wildberries и Ozon.

Ваша задача — не копировать чужие решения, а понять, какие визуальные приёмы используются, что покупатели могут узнать из карточек и какой информации им не хватает.

На что обращать внимание

Первое — обложка.

Посмотрите, как представлен товар: крупно ли он показан, хорошо ли различим на фоне, понятно ли его назначение. Оцените, какую роль играют заголовок, цветовая гамма и дополнительные элементы.

Второе — последовательность слайдов.

Какие вопросы конкуренты закрывают в первую очередь? Показывают ли размеры, комплектацию, материал, особенности использования и уход?

Третье — недостатки визуальной подачи.

Обращайте внимание на мелкий текст, слабый контраст, перегруженные композиции, неудачные фотографии и характеристики, которые сложно понять без дополнительных пояснений.

Четвёртое — незакрытые потребности покупателей.

Возможно, конкуренты не показывают фактуру ткани, не объясняют различия между размерами или не демонстрируют товар в реальном интерьере. Такие пробелы могут стать возможностью выделиться.

При этом популярность карточки сама по себе не доказывает, что её инфографика обеспечивает высокую конверсию. Поисковая позиция зависит и от других факторов, поэтому визуальный анализ стоит дополнять данными собственного магазина.

Итог этапа: составьте таблицу с удачными решениями, типичными ошибками конкурентов и вопросами покупателей, на которые ваша карточка должна ответить лучше.

2. Структура продающей карточки: что показывать на каждом слайде

Для многих товаров можно начать с шести основных слайдов, а затем расширить галерею до семи-восьми, если дополнительные изображения действительно полезны.

Главный принцип — каждый слайд должен выполнять отдельную задачу. Не нужно повторять один и тот же тезис разными словами.

Слайд 1. Обложка — привлечь внимание

Первое изображение должно сразу показывать, что именно продаётся.

Что важно:

• крупное и качественное изображение товара;
• понятная композиция без визуального шума;
• хорошая различимость товара и фона;
• короткий заголовок или ключевое преимущество, если оно помогает выбору.

Не перегружайте обложку характеристиками, пиктограммами и длинными рекламными обещаниями. Товар должен оставаться главным визуальным элементом.

Слайд 2. Главное преимущество — объяснить ценность

Ответьте на вопрос: почему покупателю стоит обратить внимание именно на этот товар?

Для пледа это может быть мягкая фактура, для наушников — время автономной работы, для кухонного текстиля — состав ткани и размер.

Используйте конкретные подтверждаемые преимущества вместо общих слов вроде «лучший», «идеальный» и «невероятный».

Слайд 3. Размеры и характеристики — помочь выбрать

На этом этапе покупатель должен получить информацию, необходимую для принятия решения.

• Одежда: размерная сетка, параметры модели и особенности посадки.
• Мебель: ширина, высота, глубина и другие важные габариты.
• Постельное бельё: размеры простыни, пододеяльника и наволочек.
• Посуда: объём, диаметр, высота и совместимость с типами плит.

Показывайте данные наглядно, а не прячьте их в мелком тексте.

Слайд 4. Материалы, детали и комплектация

Здесь полезны макрофотографии, крупные планы швов, застёжек, поверхности, фактуры ткани или других важных элементов.

Покажите, что входит в комплект, сколько предметов получает покупатель и какие конструктивные особенности имеет изделие.

Если характеристика влияет на выбор, её лучше подтвердить фотографией, схемой или понятной подписью.

Слайд 5. Товар в использовании

Помогите покупателю представить товар в своей жизни.

Плед можно показать на кровати или диване, одежду — на модели в нескольких ракурсах, посуду — в процессе приготовления, мебель — в интерьере с понятным масштабом.

Такие изображения демонстрируют контекст использования и позволяют лучше оценить внешний вид товара.

Слайд 6. Упаковка, подарок или дополнительное преимущество

Этот слайд особенно полезен, если упаковка действительно привлекательна, товар подходит для подарка или у него есть важная дополнительная особенность.

Если подарочной упаковки нет, не нужно создавать её искусственно ради красивой фотографии. Используйте место для ответа на другой значимый вопрос: например, покажите правила ухода, особенности хранения или комплект поставки.

Слайды 7–8. Дополнительные аргументы

При необходимости добавьте:

• инструкцию по использованию;
• рекомендации по уходу;
• сравнение размеров или вариантов комплектации;
• ответы на частые вопросы;
• дополнительные ракурсы и детали.

Количество слайдов определяется сложностью товара и потребностями аудитории, а не универсальной формулой.

3. Как составить техническое задание дизайнеру

Фраза «сделайте красиво, современно и дорого» не объясняет дизайнеру, какую задачу должен решить визуал.

Чтобы получить результат с первого раза, подготовьте техническое задание из нескольких обязательных блоков.

Блок 1. Информация о товаре и целевой аудитории

Опишите товар, его основные характеристики, ценовой сегмент и покупателей.

Например: женский трикотажный костюм для повседневной носки. Важные критерии выбора — посадка, фактура материала, размер, комфорт и возможность сочетать вещи между собой.

Блок 2. Цель каждого слайда

Укажите, что должен понять покупатель после просмотра конкретного изображения.

Пример:

• Слайд 1 — определить товар и его стиль.
• Слайд 2 — увидеть главное преимущество материала.
• Слайд 3 — подобрать подходящий размер.
• Слайд 4 — рассмотреть фактуру и обработку деталей.

Блок 3. Готовые тексты

Подготовьте короткие заголовки и подписи. В качестве отправной точки можно использовать 3–5 слов на один текстовый блок, но длину следует определять по смыслу и размеру изображения.

Вместо длинного описания «Изделие выполнено из мягкого материала, который приятен на ощупь» можно написать «Мягкая фактура на каждый день» — если это соответствует реальным свойствам товара.

Блок 4. Визуальный стиль

Определите цветовую палитру, типографику, характер фотографий и общую стилистику.

В зависимости от продукта это может быть минимализм, яркая коммерческая подача, премиальная эстетика или практичный информационный дизайн.

Блок 5. Референсы и требования к исходникам

Приложите два-три примера карточек, которые нравятся по композиции, подаче и читаемости. Объясните, что именно в них нужно использовать как ориентир.

Передайте дизайнеру исходные фотографии товара и отдельно укажите требования к сохранению его реального внешнего вида.

4. Как адаптировать инфографику под разные товарные ниши

Универсального набора слайдов для всех категорий нет. У каждого товара свои критерии выбора, а значит, и свои визуальные приоритеты.

Электроника: показать функции понятным языком

Что работает: крупный товар, наглядное изображение использования, основные технические характеристики и понятные сценарии применения.

Для беспроводных наушников можно показать время автономной работы, способ управления, посадку в ухе и комплектацию.

Чего избегать: перегрузки техническими терминами, длинных перечней параметров и иконок, смысл которых непонятен без пояснения.

Женская одежда: показать посадку и фактуру

Что работает: фотографии на модели, несколько ракурсов, крупные планы материала, понятная размерная сетка и сведения о параметрах модели.

Если костюм предназначен для повседневной носки, можно продемонстрировать сочетания с другой одеждой и разные сценарии использования.

Чего избегать: отсутствия размеров, слишком мелких цифр, неестественной ретуши и изображений, которые искажают реальный цвет или посадку изделия.

Мебель: сделать габариты очевидными

Что работает: схемы с размерами, фотографии в интерьере, демонстрация конструкции и важных деталей.

Покупателю необходимо понимать, поместится ли мебель в нужное пространство и как она будет выглядеть в комнате.

Чего избегать: непонятного масштаба, тёмных изображений, скрывающих материал, и декоративных 3D-визуализаций, которые не соответствуют реальному изделию.

Постельное бельё и домашний текстиль: показать материал

Что работает: крупные планы ткани, точная информация о составе, размерах и комплектации, фотографии товара в интерьере.

Для комплекта постельного белья важно не просто написать «комфортный хлопок», а показать, какие именно предметы входят в комплект и каких они размеров.

Чего избегать: общих обещаний вместо конкретных характеристик, искажённой цветопередачи и искусственно изменённой фактуры материала.

Посуда: продемонстрировать практическую пользу

Что работает: размеры, объём, особенности покрытия, конструкция ручек, совместимость с плитами и сценарии применения.

Если заявляется возможность приготовления с минимальным количеством масла, это должно соответствовать характеристикам изделия и сопровождаться корректной демонстрацией.

Чего избегать: мелких технических подписей, неподтверждённых обещаний и декоративных элементов, которые заслоняют товар.

5. Три правила, которые делают инфографику понятнее

Правило № 1. Один слайд — одна главная мысль

Не превращайте изображение в страницу инструкции.

Выберите один ключевой тезис и дополните его только той информацией, которая помогает этот тезис раскрыть. Если слайд содержит много самостоятельных смысловых блоков, попробуйте разделить его на два изображения.

Правило № 2. Контраст важнее декоративности

Текст должен легко читаться на фоне изображения. Используйте достаточный размер шрифта, понятную иерархию заголовков, свободное пространство и контрастные подложки там, где это необходимо.

Не используйте слишком много шрифтов, цветов, рамок и иконок одновременно. Единая система оформления помогает покупателю быстрее ориентироваться в галерее.

Правило № 3. Проверяйте каждый слайд на смартфоне

Макет, который выглядит аккуратно на большом мониторе, может оказаться нечитаемым на телефоне.

Перед публикацией проверьте:

• можно ли быстро понять, что изображено;
• читается ли главный заголовок без увеличения;
• хорошо ли различим товар;
• видны ли размеры и другие важные характеристики;
• не перекрывают ли текст и декоративные элементы продукт.

Если для понимания слайда покупателю приходится увеличивать изображение и разбираться в мелких деталях, макет стоит упростить.

6. Финальный чек-лист перед публикацией

Перед загрузкой инфографики в карточку проверьте:

• ✓На обложке сразу понятен товар.
• ✓У каждого слайда есть конкретная задача.
• ✓Основные преимущества подтверждаются характеристиками продукта.
• ✓Размеры и комплектация указаны корректно.
• ✓Фотографии передают реальный цвет и фактуру.
• ✓Текст читается на экране смартфона.
• ✓Нет лишних декоративных элементов и повторов.
• ✓Все изображения выдержаны в едином визуальном стиле.
• ✓Нет неподтверждённых обещаний и вводящих в заблуждение сравнений.
• ✓Готовая галерея соответствует требованиям площадки.

После публикации оценивайте результат по доступным данным: динамике кликов, конверсии в заказ, возвратам и вопросам покупателей. Если меняете дизайн, по возможности тестируйте изменения последовательно, чтобы понимать, какие решения действительно помогают.

Заключение

Продающая инфографика — это не набор красивых картинок и не попытка разместить все характеристики товара на одном экране. Это последовательная визуальная коммуникация, которая помогает покупателю разобраться в предложении, оценить преимущества и сделать осознанный выбор.

Начните с анализа конкурентов, определите главные вопросы аудитории, распределите информацию по слайдам и подготовьте понятное техническое задание дизайнеру.